Dando a conocer MARNATON, a través del PR
La empresa organizadora de eventos de natación en aguas abiertas, MARNATON, nos encargó reforzar la comunicación en los medios para poder tener un mayor alcance y difusión, sobre todo, de las competiciones y del compromiso social que tienen, reflejado en las acciones que impulsan con determinadas fundaciones o entidades de este ámbito como Superacció o Open Arms. Al final, el objetivo era trasladar el mensaje que MARNATON no es solo una empresa que organiza eventos deportivos, sino que a través de dichas ONG también hacen un esfuerzo importante para transmitir sus valores.
Un ejemplo claro de estos casos donde se ha buscado difundir a los medios de comunicación el trabajo social que se realiza desde MARNATON es el del joven nadador senegalés Abdulaye Sylla. Este chico, que llegó a España en patera, ha sido entrevistado por medios generalistas como La Vanguardia (“Si ves una patera sube”) y TV3 (“He visto gente morir en el mar y cuando compito su recuerdo vuelve siempre”). Unos medios que han explicado su historia y cómo gracias a MARNATON y en especial a la fundación ‘Superacció’, se ha ido integrando poco a poco.
Desde Walden, además de querer mostrar el lado humano de las personas que participan y trabajan conjuntamente con MARNATON, también nos hemos enfocado en difundir las diferentes pruebas que organizan. De hecho, el punto fuerte de la compañía de Barcelona es la organización de estos eventos deportivos, que van desde largas travesías en aguas abiertas a pruebas de menor distancia. El Periódico de Catalunya publicó el pasado mes de abril un extenso reportaje sobre este deporte y el caso de MARNATON (“Natación en aguas abiertas: cada brazada una aventura”).
Es importante que en cada una de las pruebas de natación en aguas abiertas, que organiza MARNATON, los medios de comunicación puedan acercarse y cubrir el evento. Prueba de ello son las competición que se han realizado este año, como la MARNATON eDreams Formentera by Baleària, la MARNATON eDreams Begur by Herooj o la más reciente, la MARNATON eDreams Sant Feliu de Guíxols by Zoggs. Tanto medios más especializados como medios de ámbito local han podido hacerse eco de las pruebas, tanto los días previos a la competición como el mismo día viendo a los nadadores saltando al agua. Por ejemplo, el Diario de Ibiza (“La Marnaton eDreams Formentera by Baleària reúne a 600 nadadores”) o TV Costa Brava (“La Copa Marnaton eDreams porta 700 nadadors a Sant Feliu de Guíxols”) realizaron una cobertura de las actividades y de la misma competición que organizó MARNATON en sus localidades más próximas.
El trabajo de una agencia de comunicación no finaliza aquí. Una vez hecha toda la difusión en los medios de comunicación es el momento de elaborar el clipping. Es decir, recoger todos los impactos mediáticos para ver la difusión generada con todas las noticias publicadas. También es muy importante para los patrocinadores saber el Media Value, a través del valor publicitario y de comunicación, de las publicaciones conseguidas en los medios de manera orgánica para visualizar el coste que hubiera supuesto para el organizador pagar publicidad para promocionar su evento.
Nota: La fotografía de este artículo ha sido cedida por MARNATON.
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